Det pratas ganska mycket om tidningsdöden just nu och i Svenskan kunde man idag läsa att "Snart tar alla betalt på nätet". Det här är förstås rädda tidningars panikåtgärd för att rädda intäkterna. Vad som missas av dessa tidningar är att det inte är på nyheter det numer råder konkurrens, det är på annonser.
Nästan alla pratar idag om att eftersom allt är gratis på Internet bär det sig inte att driva tidning, internetupplagorna drar inte in alls lika mycket pengar som papperstidningarna och det har faktiskt bara historiska orsaker. Det har inget att göra med att nyhterna är gratis, det har att göra med att det finns fler som visar annonser att göra.
För 10 år sedan fanns det inte så många alternativ om man som företag villa marknadsföra sig i Sverige, för 20 år sedan fanns det i princip bara ett alternativ om man vill få bra täckning. Man var tvungen att vända sig till dagspressen och be om att få köpa utrymme. Tidningarna kunde förstås ta ut rejält betalt för de var ju det enda alternativet. Företagen vande sig ganska snabbt vid att betala rejält för att få finnas i tidningen.
På Internet är situationen en annan, det finns en uppsjö av kanaler att marknadsföra sig med och Sponsrade länkar är väl den allra hetaste just nu. Man betalar bara för de besökare man får till sin site och man betalar inga stora pengar för det. Bannerannonsering är väl det som är allra mest likt gamla tidningsannonser och där gäller det ibland att betala för platsen snarare än för antalet klick eller leads. Skillnaden mot tidningarna är priset.
Helt plötsligt måste tidningarna konkurrera på nätet (fler och fler hämtar sina nyheter online) och nu är de helt plötslitg utsatta för konkurrens. Varför ska jag annonsera i Svenskan eller DN när jag kan få samma exponering på siter som är nischade mot min målgrupp för en tiondel av priset? Det finns ingen som helst anledning. Siterna jag annonserar på har kanske inte lika många skickliga journalister men vad spelar det för roll, jag når min målgrupp på ett bättre sätt och jag betalar mycket mindre. Anledningen är förstås att det är dyrare att göra en dagstidning än en nischad portal och tidningarna vant sig vid att få in mer pengar.
Situationen är i mina ögon uppenbar, affärsmodellen höll en gång i tiden men gör det inte längre. Det finns inte längre utrymme för lika många tidningar för annonsintäkterna finns inte. Därför läggs tidningar ner, det har inget att göra med att man kan få nyheter gratis. Det har bara att göra med att man kan köpa billigare annonser på andra ställen.
När man har den här vyn över landskapet blir det också uppenbart att en inlåsning av nyheterna kanske kan ge några småslantar in under en period men det kommer också resultera i färre läsare och då än mindre annonsintäkter. Om det inte bär sig att köpa en annons idag när innehållet är fritt och läsarna många, varför skulle det göra det när innehållet är inlåst och läsarna färre?
Långsiktigt så blir tidningarna som väljer att låsa in sitt innehåll naturligtvis utkonkurrerade av dem som väljer dela ut sitt gratis. Delar man ut innehållet gratis kommer man åtminstone behålla en del av annonsintäkterna och kan hanka sig runt, kanske med färre journalister dock.
Om du inte tror mig, ta en funderare på varför det bär sig att trycka en papperstidning och springa runt och lägga den i brevlådor men inte att publicera nyheterna på nätet.
Läs också om Gammelmedia.
När Marcus Birro talar ut om hur fruktansvärt det är med näthat har jag svårt att ta det på allvar. Är det här samma Birro som jag länge sett som en intressant skribent som tyvärr har ett stort fel på sin karaktär, den enorma otrevligheten mot folk? Antingen så har han nu helt bytt riktning och tycker att det är fel att vara otrevlig mot folk eller så är det helt enkelt bara fel att vara otrevlig mot honom.
Alla religioner har sina knäppgökar. Misstförstå mig inte nu, det finns förstås även gott om dessa utanför religionerna med men (särskilt) i våra västerländska religioner har de en förmåga att bli farligare. Exemplen är många, allt från de mest extrema bland självmordsbombare och de som i Litauen lagstiftar mot yttrandefriheten till dom sitter på sin kammare och skriver insändare om vad som är felet med samhället.
Vi har äntligen fått ett svar i 
Inlägg
